A felmérés szerint a 16 év feletti magyar internetezők 17 százaléka, vagyis mintegy 1,2 millió ember támogatott az elmúlt egy évben valamilyen online tartalomszolgáltatót. A legtöbben internetes híroldalakat, magazinokat, illetve videós tartalomgyártókat segítettek pénzzel.

A kutatás rámutatott: a hírfogyasztás egyre inkább a közösségi oldalakra költözik át. A megkérdezettek 36 százaléka közösségi platformon találkozott legutóbb közéleti tartalommal, miközben online híroldalon csak 21 százalékuk. A fiatalok körében még erősebb ez az átrendeződés: a 16–20 évesek közel fele elsősorban közösségi médiából tájékozódik, míg hagyományos hírportálról csupán 14 százalékuk.

Ez komoly kihívást jelent az online szerkesztőségeknek, amelyek bevételeinek jelentős része továbbra is a saját oldalaikon megjelenő reklámokból származik. Ha az olvasók a közösségi platformokon fogyasztják a tartalmakat, az a hírportálok látogatottságát és hirdetési bevételeit is csökkentheti.

A kutatás szerint ezért egyre több médium fordul közvetlenül a közönségéhez támogatásért. Ennek formája lehet előfizetés, egyszeri adomány vagy akár az szja egy százalékának felajánlása is. A magyar internetezők leggyakrabban egyszeri támogatással vagy előfizetéssel segítik a számukra fontos online tartalomszolgáltatókat. Az is kiderült, hogy azok hajlandóbbak fizetni az online hírekért, akik több időt töltenek egy adott oldal tartalmainak fogyasztásával. A támogatási kedv magasabb az iskolázottabb és jobb anyagi helyzetű internetezők körében is.

Az audiovizuális tartalmak – például podcastek, videócsatornák és online rádiók – esetében főként a fiatalabb generáció számít aktív támogatónak. A 16–20 éves korosztály közel ötöde már adott pénzt ilyen tartalomgyártóknak.

Az NMHH szerint ugyan kialakult Magyarországon egy stabil támogató réteg, a közösségi finanszírozás egyelőre inkább csak kiegészítő bevételi forrást jelent az online média számára, önmagában még nem biztosít stabil működést a legtöbb szerkesztőségnek.

Forrás: Nemzeti Média- és Hírközlési Hatóság